Тео Базгу: Образование — инвестиция в будущее

Наша сегодняшняя героиня, Тео Базгу, работает фриланс-арт-директором в американской фирме DDB. Allfun решил полюбопытствовать, что же это за должность такая, где на нее учат и насколько все креативно в рекламных агентствах Америки.

Тео, твоему CV можно позавидовать: престижная школа рекламы в Майами, должность арт-директора, рекламные кампании со знаменитыми фирмами. Всего этого ты добилась в США за три года! Космические темпы какие-то.

Но ведь я всего этого достигла сама, ничего сверхъестественного не вижу. В Кишиневе я училась в Экономической академии, на факультете менеджмента и администрирования, на практику пошла работать в рекламное агентство аккаунт-плэнером. Работа неплохая, но мне очень нравилось то, что делал арт-директор агентства, я прямо мысленно представляла себя на его месте. Как-то я поинтересовалась, почему агентство не производит свою рекламу, мне ответили, что крупные клиенты присылают уже готовую, которую надо адаптировать. И я поняла, что хочу туда, где делают эту самую рекламу с нуля. Случайно в интернете нашла свою будущую школу — Miami AD School, поделилась желанием там учиться с мамой, она на меня посмотрела круглыми глазами. Дело в том, что мой курс стоит 34 000 долларов за 2 года.

У нас на эти деньги однокомнатную квартиру можно купить в хорошем районе.

Американцы считают, что образование — инвестиции в будущее, на нем нельзя экономить. Тогда мне пришлось одалживать много денег, а приехав сюда, я работала в ресторане по 40 часов в неделю. Здесь же зарплаты огромные в рекламе, для Молдовы, конечно. В любом случае эти вложения со временем окупаются.

В саму школу брали всех подряд?

Для поступления иностранцам нужно пройти тойфель-тест, минимум 80 пунктов из 100 возможных. Также нужно было снять ознакомительное видео, в котором ты должен ответить на 10 разных вопросов: почему именно тебя должны взять, что ты умеешь, о чем мечтаешь и т.д. Еще надо было написать два эссе по теме, добыть рекомендательные письма и т.д. Все эти бумажки я собирала 2 месяца.

Многие из вас стали арт-директорами после окончания Школы?

Да, всего в группе было 24 человека — из Индии, Англии, Голландии, Швеции, Таиланда... Все до одного работают по специальности, кто-то здесь же, кто-то по миру.

Какая реклама сейчас в тренде в Штатах?

В Америке сейчас перепроизводство всего, поэтому в моде концептуальная реклама, что-то такое, что заставило бы тебя остановиться на улице, задуматься на пару минут, а потом — бац! — "Oh eh! I get it!". Все компании в Америке ставят на онлайн-рекламу: там же все поголовно ходят с айфонами, айпэдами, люди живут в сети, поэтому реклама должна захватить интернет.

Тео, как насчет конфиденциальности? В твоей фирме с этим строго?

Это один из главных пунктов в контракте. Все время, пока я работаю над проектом какой-то рекламной кампании, я не имею права рассказывать хоть что-то об этом никому вообще. Также, по контракту, я не имею права брать чужие идеи, хотя последнее довольно сложно проконтролировать.

Ты работаешь фриланс-арт-директором. Это как?

Это значит, что у меня нет стабильности. Вот у меня сейчас контракт до конца июня, что будет дальше — не знаю, но надеюсь, возьмут в штат. C другой стороны, работникам-фрилансерам платят больше, так как фирма не выплачивает им медстраховку и не платит за них налоги. В среднем, работник-фрилансер рекламной сферы получает 50-55 тысяч в год или 300-500 долларов в день. Все зависит от опыта, таланта и желания проявить себя.

Тео, расскажи про американский креативный офисный планктон. Все как в фильме "99 франков"?

Ну, почти. Такие компании изо всех сил стараются создать креативную атмосферу, чтобы сотрудники не ушли в другое место. В первой компании, где я работала, мы с креативной командой каждый месяц меняли место работы, в офисе на рецепции нас встречали две сестры-близняшки, а на кухне, которая по интерьеру напоминала бар, в холодильнике всегда было море пива. Если мы задерживались допоздна, нам приносили еду за счет фирмы. По пятницам устраивали живые концерты в подвале офиса, там все время выступали какие-то популярные коллективы.

В моем нынешнем месте работы все немного по-другому. Например, летом по пятницам мы работаем только полдня, зарплату при этом не урезают. Недавно начальство устроило мексиканскую вечеринку, были текила и мохито, народ нарядился в пончо и сомбреро. Вечеринка началась в 4 вечера, а в 7 уже разошлись, потому что пати проходила в четверг. Это такой ход, чтобы сотрудники не напивались, ведь на второй день опять на работу.

Сталкивалась ли ты с дискриминацией по половому признаку?

Да, я это ненавижу! Здесь, в рекламном бизнесе, boys world: 80 процентов работников — мужчины. Женщинам из-за этого сложнее занять топовые позиции, но если есть желание...

У тебя в портфолио есть рекламная кампания для Levi’s. Тебе за нее хоть джинсы подарили?

Не-а. Вообще-то, это вымышленная кампания, мы ее разрабатывали в Школе для портфолио. На все про все ушло пару дней, результат нам всем понравился, это главное.

Какое у тебя впечатление сложилось об американцах?

Они все очень разные. Улыбаются, вопреки сложившему стереотипу, в Америке не все: на Манхэттене, например, никто не светится от счастья, все хотят твою работу. А вот в Сан-Франциско люди улыбчивые, разговорчивые и дружелюбные. Любят здоровую пищу, и еще там много хипстеров. В Майами чувствуешь себя как в фильме "Спасатели Малибу": все накаченные, загорелые, в купальниках.

Елена Держанская

аllfun